ROAS（広告費に対する売上等の比率）
Return on ad spend
広告費に対して、広告に割り当てられた売上やコンバージョン値がどれだけあるかを表す指標。売上ベースか、独自に設定した価値ベースかを明記します。
具体例
広告費10万円で売上40万円なら売上ROASは400%。ただし広告費を引く前の粗利が8万円なら、広告費10万円が粗利8万円を上回り、差し引きでは2万円のマイナスです。
計算するときの定義
売上ROAS（%）＝広告経由売上÷広告費×100。Google広告の価値ベースでは分子が設定したコンバージョン値です。
確認すること
原価・返品・送料等を踏まえた利益と並べ、コンバージョン値が実態に合うか確認します。
混同しやすいところ
ROAS400%は利益率400%ではありません。見込み客に付けた評価額を使っている場合、実売上とも一致しません。
数字・説明の限界
目標ROASは実績保証ではありません。広告への売上の割り当て方や計測期間が違うと、同じ受注でも数値が変わります。
参考資料・確認範囲
説明・計算例は独自に構成しています。資料の改訂で定義や画面が変わる場合があります。数字を比較するときは対象期間・母数・費用範囲を揃えてください。
あわせて確認する言葉
制作と効果測定を、つなげて考える。
広告や案内を作るときは、制作条件と、成果をどう数えるかの両方を確認。